Продуктова политика на фирма


Категория на документа: Маркетинг


Курсова работа
по
Маркетинг

Тема
Продуктова политика на фирма ''Мисота'' ООД

Изготвил: Евгени Григоров
Проверил: гл.ас. Т. Димитрова

1.Обща характеристика :

''Мисота'' ООД е млада бързо развиваща се компания,производител и вносител на зеленчукови и плодови консерви. Фирмата е създадена с цел да задоволи нуждите и потребностите на своите клиенти,предлагайки им висококачествени продукти на отлични цени. Целият екип следи стриктно за качеството на продуктите които предлага. ''Мисота'' ООД разполага с голяма дистрибуторска мрежа из цялата страна,като мисията на компанията е да успее да задоволи постоянно нарастващите потребности на своите клиенти.

2.Жизнен цикъл :

Жизненият цикъл на продуктите е периодът, в който се продава изделието на пазара и намира своите купувачи. Колкото и да са добри потребителните му качества, то все някога ще бъде изместено от пазара от по-ново изделие.Именно поради тази причина фирмата трябва да следи тенденциите и да остане конкурентноспособна. Има различни видове продукти - някои се задържат доста дълго време на пазара, а други преминават за кратко време и бързо се забравят.

3.Продуктова политика :

Когато се говори за продукт, винаги се мисли за целия пакет стоки и услуги, които предприятието предлага на пазара. Стоката събира в себе си полезните качества на изделието и служи за удовлетворяване на определена потребност. Стокатата се разглежда в няколко аспекта: като изделие, опаковка и сервиз. Опаковката е допълнително удобство за потребителя и е важно средство за увеличаване обема на продажбите; Изделието е полезността на продукта; Сервиза е това е т. нар. разширен продукт, поддържане и сервиз на продукта.

4.Асортимент :

Освен продукти с марката Мисота,фирмата предлага и продукти с марка Виктория като при всички тях общото е че са от най-добро качество.
Фирмата предлага на пазара: грах,царевица,гъби,домати,корнишони, лютеница,лозови листа и зеле,соеви сосове,бобове,оризов оцет,зелен фасул,капия и ананаси,като почти всички от тях са консервирани.Компанията е насочена най-вече към големите вериги магазини в България,като им предлага своите продукти в големи разфасовки.

5.Стратегии за развитие :

В момента ''Мисота'' ООД отчита етап на ръст - нарастващи продажби, среден разход за един клиент, нарастващ брой конкуренти.За да запази тази тенденция фирмата може да използва няколко печеливши стратегии:

- Фирмата увеличава дистрибуторския си обхват;
- Преминава към реклама за предпочитане на продукта;
- Намалява цените, с цел привличане на нови клиенти.

- Разширяване на гамата от продукти с нови типове, размери и модификации - "продуктова вариация"

Днес нагласата и поведението на българския потребител се променят, като най-важната тенденция е повишаването на изискванията към всичко, което купуват и потребяват. Тези обстоятелства дават основание за извода, че за да оцелеят на пазара, фирмите трябва да възприемат маркетинга като философия на своето поведение.





Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Продуктова политика на фирма 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.