Маркетинг лекции


Категория на документа: Маркетинг



-сравнение с конкуренцията

-изгода от продукта

-приложение

-типове потребители (само за)

-използване на знаменитости

-комбинация

Позиционирането започва преди или след създаването на продукта:

-стратегическо позициониране

-тактическо позициониране
Позиционирането включва както диференциация на продукта, така и неговата комуникация

Стратегическо позициониране:

-стратегически решения, изследвания, ангажираност на мениджмънта

-маркетингов микс (продукт, цена, пласмент, комуникации)
Тактическо позициониране:

-тактически решения, работа на маркетинговия отдел на комуникационни агенции

-комуникационен микс (реклама, ПР, промоции)

Управление с позициониране
Текущи несъвършенства на управлението с позициониране:

-основна роля за позиционирането се дава на рекламата (през последните години - на ПР)

-позиционирането се абсолютизира - "една думичка". Това е все по-трудно постижимо

-позиционирането може да се осъществява и с други визуални и вербални средства

-

Предпоставки за управление без позициониране:

-изборът на продуктова категория е по-важен, отколкото изборът на конкретен продукт/бранд

-потребителите са множествено лоялни

-диференциациите на продуктите не се възприемат от потребителите

Управление без позициониране: открояване на ползите за потребителите (отличителни или не) и предлагането им на потребителите



Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Маркетинг лекции 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.