Конкурентоспособност на две търговски марки шоколади


Категория на документа: Маркетинг


Конкурентоспособност на шоколади Своге

Разработка на
Десислава Николова Славова

Фак. Номер: 1108452058 Проверил: проф.д-р И.Костова
Специалност: Маркетинг
Форма на обучение: задочно

История на Своге

През 1901 г. на ул. "Ломска" в София, в една почти порутена къща, инж. Велизар Пеев открива първата българска работилница за шоколад и захарни изделия. Шоколадовото изкуство той изучава във Франция и дори довежда със себе си френски майстор технолог, който да му помага в производството.

Началото на бизнеса е трудно

Шоколадът е непознат продукт в България и репликата "Как се яде? С лъскавата хартишка или без нея?" съвсем не предизвиква смях по онова време. Недоверието обаче бързо отстъпва пред възхищението на прехласнатите любители на шоколада.
Шоколадът се предлага на българския пазар от 1994 г. и се произвежда по оригинална швейцарска рецепта. Това е първата марка шоколад в България, която се рекламира в българския ефир.

Първото телевизионно излъчване на реклама на "Своге" е още през 1994 г., когато мил швейцарски експерт се усмихва от екрана и с акцент заявява: "Български, от Своге." Този израз остава и до днес символ на марката.
Първите шоколади "Своге" , предложени на българския пазар, са "Своге млечен" и "Своге с фъстъци". През 1995 г. "Своге" разширява портфолиото си с два нови вкуса - млечен шоколад с лешници и натурален шоколад.

Брандът залага на две предимства - гарантирано качество и достъпна цена.
Днес "Своге" е втората най-голяма марка шоколад в България и първа в сегмента на тъмните шоколади по пазарен дял (по данни на Nielsen). Марката възнамерява да разшири портфолиото си, като предложи нови вкусове, за да отговори на тенденциите на пазара, съобщиха от "Крафт фуудс".

Показатели
Коефициент на значимост
Еталон
(Милка)
Оценявано изделие (Своге)
Резултат от сравнението
Осреднена оценка
1
2
3
4
5
6
Дегустационна оценка в балове (10-степенна скала)
0.3
7
9
Сравняваната стока е в по-добра позиция; резултатът от сравнението е 1,285
0,385
% на съдържание на какао в 100гр. шоколад
0.05
30%
25%
Сравняваната стока е в по-неблагоприятна позиция; 0.833
0,041
% на съдържание на лешници в 100 гр.
0.1



Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Конкурентоспособност на две търговски марки шоколади 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.