Функции на търговската марка


Категория на документа: Маркетинг


Великотърновски университет "Св. Св. Кирил и Методий"
Стопански факултет

Реферат

На тема

Бранд - търговска марка

Изготвил: Ивайло Карагеров
Спец: Стопанско управление
Фак.№: СУЗ - 1304

Велико Търново
2014 г.

Търговска марка

1.Какво е търговска марка.

Търговска марка е знак, способен на различаване на продуктите или услугите, произведени или предоставени от едно предприятие от тези на други предприятия.

Каквито и да са отличителни думи, букви, цифри, рисунки, илюстрации, форми, цветове, логота, етикети или комбинации, използувани да различават продукти или услуги могат да бъдат сметнати за търговска марка. В някои страни, рекламните лозунги също са разглеждани като търговски марки и може да бъдат регистриран по този начин при национални офиси на търговската марка. Увеличаващ е броят на страните, които допускат регистрацията на по-малки традиционни форми на търговски марки като единствени цветове, тримерни знаци (форми на произведения или пакетиране), доловими знаци (звуци) или обонятелни знаци (миризми). Много страни намериха граници какво може да бъде регистрирано като търговска марка, общо взето само допускайки знаци, които визуално са приемливи или може да бъдат предствлявани графично.

2.За какво са търговските марки

Главната функция на търговската марка е да позволява на потребителите да идентифицират продуктът или услугата на определена компания.

Да се различава от други еднакви продукти или подобни предоставени от конкуренти. Потребители, които са задоволени с даден продукт е вероятно да купуват или изразходват произведението отново в бъдеще. За това, те трябва да бъдат способни да различават лесно между еднакви или подобни произведения.

Като позволяват на компании да различат тях и техните продукти от тези на конкуренцията, търговските марки играят жизненоважна роля в търгуването на стратегии на компании, допринасяйки за продуктите на компанията в очите на потребителите. Изображението и репутацията на компанията създават "вяра", която е базата за установяване на "вярна" клиентела. Потребителите често развиват емоционална привързаност към определени търговски марки, основана на набор от желани качества или отличителни черти в продуктите носейки такива търговски марки.

Търговските марки също стимулират компании, в които да инвестират поддържайки или подобрявайки качеството на техните продукти за да гарантират, че продуктите, раждащи търговската марка имат положителна репутация.

3. Стойност на търговските марки

Внимателно избрана и огледана търговска марка е ценен актив на бизнесът за повечето компании. За някои, тя може да бъде най ценният актив.
Оценки на стойността на някои от най-прочутите търговски марки на светът като кока-кола или АиБиЕм превишават 50 милиарда долара за всеки. Това е защото потребителите оценяват търговските марки, тяхната репутация, тяхното изображение и множество желани качества, които те свързват с белегът, и желанието да плати повече за продукт носейки търговска марка, която те разпознават и срещат техните очаквания. Затова собствеността на търговската марка с добро изображение и репутация снабдява компанията с конкурентен стълб.

4. Защо всяка компания трябва да защитава своята търговска марка /и/.

Докато повечето бизнеси осъзнават важността на използуването на търговските марки, за да различавате техните продукти от тези на техните конкуренти важността е да се защитиш, чрез регистрация.
Регистрацията, под законът на съответната търговска марка, дава на компанията изключителното право да се предпазва от други търгуващи с еднакви или подобни продукти под същото или объркващо подобен белег.

Без регистрация на търговската марка, инвестициите в търгуваният продукт могат да се окажат неефективни, докато конкурентните компании могат да използуват същото или объркващо подобна търговска марка за еднакво или подобно произведение. Ако конкурентът възприема подобна или еднаква търговска марка, клиентите могат да бъдат заблудени при купуване на продуктът на конкурентът мислейки, че той е продуктът на вашата компания. Това може не само да намали печалбите на вашата компания, но и да обърка вашите клиенти, но също може да навреди на репутацията на вашата компания, особено ако конкурентния продукт е от по-ниско качество.

Дадената стойност на търговските марки и важността, която търговската марка може да има определя успехът на продукта на пазара.

В допълнение, регистрирана търговска марка може да бъде лицензирана към други компании, като по този начин се предоставя допълнителен източник на
приход за вашата компания.




Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Функции на търговската марка 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.