Екологично етикиране


Категория на документа: Маркетинг




Курсова работа
на тема :

"Sustainable Marketing Communications"

/ Environmental Labeling Programs/

Изготвил :
Ангел Будинов
Факлутетен номер :
103054
Група :
1650
Проверил : _______________________

Доц. д-р ХР.КАТРАНДЖИЕВ

София, 2013г.

Програми за екологично етикиране.

За да се насърчи използването на екологично природни продукти от страна на потребителите , би било изключително полезно да има налични етикети (символи ), които незабавно диференцират екологосъобразно "добрите " продукти в морето от предложения, които в момента са на разположение в повечето продуктови категории . В отговор на тази необходимост , броят на така наречените програми за екологично етикетиране на трети страни са се развили , за да предлагат този вид информация. Тези програми обикновено използват независима неправителствена , квази - държавни, или частни субекти като източник на изричен етикет на околната среда или символ , който след това се нанася върху продукта и / или опаковката или се използват в маркетинговите комуникации като доказателство , че продуктът отговаря на определени стандарти или критерии.

Три резултати се постигат чрез програми на трети страни : ( 1 ) да се извърши независима оценка на продукта, ( 2 ) създава се инструмент за защита на потребителите, и ( 3 ) постигат се екологичните цели на обществената политика. Агенция за опазване на околната среда ( EPA 1993а ), разделя това етикетиране в две големи категории ( фиг. 6.2) : ( 1 ) задължителни програми за оповестяване и ( 2 ) доброволни сертификационни програми върху околната среда ( ECPS ) .

Задължителни програми за оповестяване.

Задължителните програми са представени от федерални, щатски и местни наредби , които се занимават с въпроси като " предупреждения за опасност" и " изискване за разкриване на информация ". Предупрежденията за опасност са отрицателни по дефиниция. Задължително разкриване на информацията от етикети за по-подробно показване на екологични факти, които може или не може да са били доброволно , предлагани от производителя. В зависимост от ситуацията , въздействието може да бъде както положително, така и отрицателно или неутрално . Въпреки това, от пазарна гледна точка , те са без решение , в смисъл , че спазването на даден статут е необходимо, ако продуктът ще бъде законосъобразен и подлежи на продажба .

Доброволни програми за екологично сертифициране.

Доброволният категория се състои от ECP и администрирана от правителствени агенции и неправителствени организации . СИП ( 1993b ) е идентифицирала три видове ECPS : ( 1 ) Печатът на одобрение , ( 2 )личед единичен сертификат , и ( 3 ) доклад карта.

Печат за одобрение.

Програмата за печата на одобрение се опитва да идентифицира даден продукт обикновено като " по-малко вредни за околната среда, отколкото подобни продукти / услуги с еднакви характеристики" (EPA 1993а : 11 ) . Продукти, които отговарят на определени стандарти са лицензирани да използват предписаното логото . Процесът на придобиване на тези
стандарти е , както следва :

Отпечатаване на одобрените програми - там се използват лого за продукти, които се смятат за по-малко вредни за околната среда , отколкото при сходни продукти, базирани на определен набор от критерии за възлагане. Първо, продуктови категории са определени въз основа на подобна употреба или други съответни характеристики. Тогава критериите за възлагане са разработени за категория продукт. Всички продукти в рамките на една продуктова категория се сравняват с един и същ набор от критерии за възлагане. Как тези категории продукти и критерии за възлагане са посочени определя най-важните разлики между уплътнение на одобрение на програми , които в момента съществуват . Това е сложна задача, изискваща разглеждането на много фактори, включително и екологични цели на политиката, на осведомеността по въпросите на околната среда на потребителите , както и икономическите последици за промишлеността ,

Вземането на проби от програми на одобрение включва Scientific Certification
системи ( СКС ) и Green Seal и опазване на околната среда
Choice (Канада ). Като цяло , тези програми имат сходни
административни настройки . Обикновено отговорност е поверена на централата,
вземане на борда се състои от екологични групи , преподаватели и учени, бизнес и търговски представители, потребителски групи и държавни регулаторни / представители на агенции. Допълнителна техническа помощ е предоставена от правителството , стандарти - създаване на организации , консултанти, и експертни комисии / работни групи , създадени с цел решаване на специфични въпроси. Пример за използването на печата SCS на одобрение от Glidden SPRED 2000 - VOC ( летливи органични съединения ).

Разбира се, основна тема , свързана с програми за получаване на одобрение е съгласуваност при възлагането - процес на отпускане на всички места . В опит да
предостави насоки за стандартизация , на околната среда на Обединените нации
Програма спонсорира Global Environmental Етикетиране: Invitational



Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Екологично етикиране 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.